Первичная оптимизация карточек товаров за счет внедрения шаблона, сделанная еще на первом этапе, дала хороший результат.

По данным систем аналитики, существенная часть трафика приходила на сайт именно по запросам, связанным с конкретными товарами.

Но мы понимали: потенциал данного типа страниц охвачен не полностью. Поэтому разработали стратегию продвижения сайта по карточкам товаров.

Ключевые этапы:

• сбор всевозможных запросов по наименованиям товаров;
• очистка списка и выявление трафикогенерирующих запросов (брали запросы с высокой частотностью);
• анализ поисковой выдачи.
  Как показала эта работа, по части запросов, например, связанных с косметическими средствам, ТОП-10 заполняли профильные магазины косметики. Наше предположение заключалось в том, что работы по ним не принесут желаемого результата. Несколько таких запросов мы добавили в семантическое ядро для проверки гипотезы вероятности попадания в ТОП, однако результат по ним оказался предсказуемым — максимальный полученный результат составлял всего лишь ТОП-50, поэтому они были «отбракованы»;
• для привлечения дополнительного микро и низкочастотного трафика, по самым популярным товарным позициям провели дополнительные работы по оптимизации страниц, в мета-тегах и текстах указали различные варианты названия товаров, включающих написание как оригинального названия, так и его транслитерации на русский язык;
• провели оптимизацию запросов широкого спроса и предложения для товаров, представленных эксклюзивно в магазинах дьюти-фри.
  В УТП указали, что все товары предоставляются со складов компании в Германии, то есть продукция — оригинальная.

На начало работы на сайте уже был информационный раздел. Поэтому, для создания дополнительных точек входа и привлечения дополнительного трафика, мы проработали информационную семантику.

На основе чего подбирали темы для блога:

• с учетом пользовательского спроса
  Пример: «что такое дьюти фри»;
• по полезности для путешественников
  Пример: «алкогольные напитки разных стран»;
• для усиления коммерческого раздела сайта
  Пример: «Косметика для повседневного макияжа».

Нам было нужно не только наполнить сайт полезной и интересной информацией, но и проработать перелинковку для усиления внутреннего веса продвигаемых коммерческих разделов и улучшения поведенческих факторов: глубина просмотра, время, проведенное на сайте, показатель отказов.

Перелинковку делали как между каталогом и отдельными популярными товарами, так и статей блога между собой.

Результат работ увидели довольно быстро: улучшился показатель глубины просмотра страниц сайта.

Перечисленные выше работы конечно же были не единственными на сайте. Помимо них мы прорабатывали множество других показателей:

• Регулярное отслеживание индексации сайта, технического состояния по основным параметрам;
• Раз в квартал совершался плановый полный технический аудит, затрагивающий более 40 параметров по чек-листу;
• Наращивание ссылочной массы ресурса;
• Написание текстов на коммерческие разделы сайта;
• Конкурентный анализ сайта и подготовка рекомендаций для внедрения;
• Отслеживание показателя CTR и работа над его повышением;
• Регулярный мониторинг видимости сайта во всех продвигаемых регионах и проработка оптимизации страниц, не попавших в ТОП-10;
• Выявление страниц с высоким показателем отказа, анализ и доработка;
• и многое другое.

Уже к декабрю 2019 года мы смогли улучшить изначальные результаты продвижения сайта.

• Показатель ИКС увеличился до 150.
• Число визитов на сайт — более 14 000 (на пике сезонного спроса).
  Для сравнения — в декабре 2018 на пике оно составляло чуть более 3 тысяч визитов.

Благодаря качественной проработке контента и технического состояния следующий приятный сюрприз не заставил себя ждать — после апдейта основного поискового алгоритма Google в январе 2020 года при снижении пользовательского спроса процент падения трафика был ниже, чем в аналогичный период в 2019 году.

Работы над сайтом продолжались, однако, к сожалению, уже в феврале из-за постепенного закрытия границ и дальнейшего локдауна по всему миру они были вынужденно остановлены.

Но даже не смотря на это, сайт продолжает хорошо ранжироваться поисковыми системами и сохраняет высокие позиции в ТОП органической выдачи.

Мы с нетерпением ждем, когда путешественники снова смогут спокойно передвигаться по всему миру и магазины дьюти-фри снова станут актуальны. А пока отслеживаем все изменения, происходящие в поисковых системах, и готовим новую стратегию по возвращению и дальнейшему увеличению трафика на сайт. В наш план уже входят работы:

• возобновление работ над улучшением каталога и внедрению уникальных фильтров для каждой из категорий;
• проработка изменений, которые принесли апдейты Google и Яндекса;
• дальнейшую проработку юзабилити сайта и внедрение подготовленных ранее рекомендаций;
• подготовка и написание материалов, связанных с масштабными изменениями, которые претерпевает сфера путешествий;
• анализ изменений в ресурсе за время простоя и проведение масштабных технических доработок;
• проработка новой семантики, связанная с расширением ассортимента и дальнейшим развитием компании.