Bandi

кейс

Bandi

SMM, продакшн и таргетированная реклама для бренда

Использование сразу нескольких инструментов для продвижения бренда вселяет уверенность в получении хороших результатов

О бренде

BANDI — лидер профессионального рынка ногтевой косметики из Кореи. Компания разрабатывает нейл-продукты на основе экологичных формул, безопасных для здоровья человека и окружающей среды.

Цели и задачи агентства в рамках кампании

Цели и задачи

- Разработка коммуникационного плана
- Продвижение бренда в социальных сетях
- Привлечение аудитории и увеличение количества подписчиков
- Оформление аккаунта в Instagram
- Подготовка рекламных креативов на целевые действия

Инструменты

- Ведение аккаунта в Instagram
- Внедрение новых идей, вовлекающих механик
- Проведение регулярной фото и видеосъемки для создания контента
- Таргетированная реклама

Ход работы

Прежде чем запустить рекламную кампанию, мы разработали стратегию, проанализировав текущие показатели социальных сетей, PR-активности, целевую аудиторию, ее сегментирование и промотирующие материалы конкурентов

Стратегия содержала следующие этапы:

Прежде чем запустить рекламную кампанию, мы разработали стратегию, проанализировав текущие показатели социальных сетей, PR-активности, целевую аудиторию, ее сегментирование и промотирующие материалы конкурентов

Стратегия содержала следующие этапы:

Подготовка рекламных креативов

Работа с видеоконтентом

Медиапланирование рекламных активностей

Для ведения социальных сетей основным этапом стала подготовка контент-концепции. Мы составили следующий вариант рубрикатора:

Ассортимент (рассказ о различных средствах бренда и о том, как их приобрести)

Новости бренда (участие в мероприятиях, премии и др.)

Бьюти-советы от BANDI

История бренда

Конкурсы, розыгрыши, викторины

Акции, спецпредложения

Неотъемлемой частью работы с брендом является комьюнити-менеджмент

Для бренда мы разрабатываем конкурсные и игровые механики, модерируем комментарии, а также консультируем потенциальных покупателей, помогая им узнать больше о товаре и приобрести его

Неотъемлемой частью работы с брендом является комьюнити-менеджмент

Для бренда мы разрабатываем конкурсные и игровые механики, модерируем комментарии, а также консультируем потенциальных покупателей, помогая им узнать больше о товаре и приобрести его

Продакшн помогает бренду оставаться уникальным и акцентировать внимание аудитории на коллекциях бренда

Мы реализуем его в 4 шага:

Продакшн помогает бренду оставаться уникальным и акцентировать внимание аудитории на коллекциях бренда

Мы реализуем его в 4 шага:

- Подготовка концепции съемок на основе УТП бренда
- Сбор материалов, подготовка референсов, раскадровка, подбор реквизита, моделей, выбор локации (pre-production)
- Согласование креативов, организация съемочного процесса, режиссура
- Обработка материала (post-production)

Таргетированная реклама для повышения эффективности рекламного сообщения также проводится в 4 этапа:

Аналитика

Подбор аудитории, площадки, создание карты аудитории, прогноз ставки, разработка медиаплана

Интеграция средств аналитики качества рекламы

Подключение веб-аналитики, пикселей социальных сетей, а также сквозной аналитики

Запуск и ведение

Непрерывный контроль смежных и ключевых метрик для выполнения и перевыполнения KPI

Отчет

Полный развёрнутый отчёт с выводами по кампаниям и сегментам

Результаты:

Суммарный охват за полгода сотрудничества с брендом по пяти рекламным кампаниям составил около миллиона пользователей. Из них:

Трафик на сайт привлек 313 393 пользователей;
Публикации из ленты посмотрело 139 813 человек;
25 409 перешли в профиль бренда в Instagram;
1657 пользователей оставили свои контакты с целью сотрудничества с брендом.

Также мы добились высоких результатов по показам (2 350 901), чему способствовала проведенная работа по продакшену, так как красивый и хорошо подобранный контент особо привлекателен для современной аудитории.

В рекламной кампании на лидогенерацию удалось снизить стоимость целевых действий более чем в 2,5 раза.

Проект выполнен

Migel Agency

коммуникационное агентство